ROTTERDAM – Bedrijven in Rotterdam-Rijnmond bestellen dit jaar eerder en vaker een origineel kerstpakket in plaats van het vaste standaardpakket. Dat zeggen meerdere leveranciers uit de branche. Terwijl het einde van het jaar nog ver weg lijkt, zijn HR-afdelingen en officemanagers in de regio nu al bezig met de keuze. De grootste reden is dat originele pakketten met lokale producten of een eigen thema beperkt beschikbaar zijn en raken eerder uitverkocht dan de vaste assortimenten die elk jaar terugkomen.
Van standaardpakket naar iets met een verhaal
Waar veel organisaties voorheen pas in november een keuze maakten, neemt de vraag naar originele kerstpakketten nu al toe, aldus leveranciers. Personeel verrassen met iets anders dan het bekende pakket met chocolade en een fles wijn, daar zoeken steeds meer werkgevers naar. Het verschil tussen een traditioneel en een origineel kerstpakket zit vooral in de samenstelling. Een traditioneel pakket bevat vaste onderdelen die jaar in jaar uit terugkomen. Een origineel kerstpakket is opgebouwd rond een thema, een lokaal product of iets dat aansluit bij het bedrijf zelf.
“We zien dat bedrijven steeds vaker vragen om iets dat past bij hun eigen identiteit, in plaats van een standaarddoos die bij iedereen op de mat valt,” zegt een woordvoerder van Kerstpakket Online. Volgens het bedrijf kiezen klanten dit jaar vaker voor kerstpakketten met een duidelijk verhaal erachter, zoals producten van regionale makers. Dat de belangstelling voor originele kerstpakketten toeneemt, hangt volgens leveranciers ook samen met de arbeidsmarkt. Werkgevers in de regio, van havenbedrijven tot kleinere dienstverleners, willen personeel laten zien dat het gewaardeerd wordt op een manier die opvalt. Een kerstpakket is voor veel bedrijven niet zomaar een cadeau aan het einde van het jaar, maar ook een moment om zich als werkgever te onderscheiden.
Maatwerk ook bij een beperkt budget
Ook Kerstpakket Webshop merkt die verschuiving. “Klanten willen niet meer alleen weten wat er in het pakket zit, maar ook waar het vandaan komt en of het bij hun bedrijf past,” aldus een woordvoerder van het bedrijf. Zakelijke klanten kiezen steeds vaker voor maatwerk, ook bij een beperkt budget. Originele kerstpakketten hoeven volgens Kerstpakket Webshop niet duurder te zijn dan een traditionele pakketten. Het gaat vooral om de keuzes die erin worden gemaakt.
Qua budget houden bedrijven doorgaans tussen de 30 en 75 euro per medewerker aan, afhankelijk van de grootte van de organisatie en de sector. Kleinere bedrijven blijven vaak aan de onderkant van die bandbreedte, grotere organisaties begroten gemiddeld iets ruimer. Voor bedrijven die dit jaar nog moeten bestellen, geldt: hoe later in het jaar, hoe kleiner de keuze in originele en beperkt beschikbare pakketten. Leveranciers raden aan uiterlijk in oktober of november een keuze te maken.
Niet alleen rond kerst waardering tonen
Niet iedereen is het overigens eens met de gedachte dat waardering voor personeel zich rond kerst moet concentreren. Dag Van De wijst erop dat het jaar meerdere momenten kent waarop werkgevers hun team kunnen bedanken, van Secretaressedag tot de Dag van de Vrachtwagenchauffeur. “Een kerstpakket is één moment in het jaar. Er zijn genoeg andere dagen waarop een klein gebaar minstens zo veel indruk maakt,” aldus het platform. Sommige bedrijven kiezen er inmiddels voor waardering te spreiden over het jaar, in plaats van alles te concentreren rond december.
Voor de meeste organisaties in de regio blijft het kerstpakket wel het belangrijkste moment van het jaar om personeel te bedanken. Dat het dit jaar vaker gaat om een origineel kerstpakket in plaats van een standaardpakket, daarover zijn de leveranciers het wel eens.